เรียกว่าเป็นรองเท้าแตะแห่งยุคเลยก็ว่าได้! กับ “crocs” แบรนด์รองเท้าแตะหัวโตที่มาแรงที่สุดในปีนี้ เพราะนอกจากจะมีเอกลักษณ์ไม่เหมือนรองเท้าแตะทั่วไป ยังสวมใส่สบาย แถมยังมีลูกเล่น และเน้นความเป็นแฟชั่นอีกด้วย ซึ่งวันนี้เราจะพาไปดู 9 เรื่องจริงเกี่ยวกับรองเท้าแบรนด์นี้ ที่บางเรื่องอาจจะไม่มีใครรู้เลยด้วยซ้ำ!
เรื่องที่ 1 Crocs ปรากฏตัวครั้งแรกในวงการรองเท้าเมื่อปี 2002 หรือ 20 ปีที่แล้ว
โดยชาวพื้นเมืองโคโรลาโดอย่าง Scott Seamans, Lyndon “Duke” Hanson และ George Boedecker, Jr. ก่อตั้ง Crocs ในปี 2001 หลังจากการคิดค้นโฟมของแบรนด์ Foam Creations จากแคนาดา ซึ่ง Crocs ได้เข้าซื้อกิจการในภายหลังสำหรับการผลิตรองเท้าของแบรนด์ โดยรองเท้ารุ่นแรกมีชื่อว่า “The Beach” ได้รับการแนะนำในงานแสดงเรือ Fort Lauderdale ในปี 2002 ที่รัฐฟลอริดา ประเทศสหรัฐอเมริกา
เรื่องที่ 2 Crocs ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรองเท้าคัชชูส้นเตี้ยสไตล์ดัตช์ของเนเธอร์แลนด์ ที่เดิมที Crocs ได้รับการออกแบบให้เป็นรองเท้าสำหรับพายเรือ
เรื่องจริงในข้อนี้น่าจะทำให้หลายคนเข้าใจถึงดีไซน์แบบพาไรซ์ของ Crocs รวมถึงการใช้วัสดุในการผลิตรองเท้าสำหรับชาวเรือ ที่จะให้ความสำคัญกับพื้นรองเท้า เน้นการยึดเกาะ กันน้ำ และอุปกรณ์ป้องกันเท้า อีกทั้ง Crocs ยังได้รับการออกแบบมาให้สวมใส่และถอดได้ง่าย เหมาะสำหรับการออกทะเล หรือเพียงแค่ออกไปทำธุระก็เหมาะเช่นกัน
เรื่องที่ 3 โฟมที่ใช้สำหรับทำรองเท้า Crocs เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ และเป็นตำนานจนถึงปัจจุบันด้วย
รองเท้า Crocs ออกแบบมาให้ใช้งานได้ทั้งบนบกและในทะเล ผลิตจากโฟมที่มีสิทธิบัตรเรียกว่า “Croslite” มีเฉพาะใน Crocs เท่านั้น แท้จริงแล้วเป็น “เรซินเซลล์ปิด” ไม่ใช่พลาสติกหรือยางอย่างที่ใคร ๆ คิด นอกจากนี้ ในปี 2018 ยังมีการคิดค้นนวัตกรรมเพิ่มเติมใน Croslite โดยสร้าง “LiteRide” ซึ่งเป็นวัสดุที่ “เบากว่า Croslite 25% และ Croslite 40% ในขณะที่ยังสามารถรองรับการกระแทกได้อย่างดี
เรื่องที่ 4 เหตุผลที่เรียกว่า “Crocs” และใช้จระเข้เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์
เนื่องจากรองเท้าของ Crocs ได้รับการออกแบบให้เหมาะสำหรับการใช้งานทั้งบนบกและในทะเล รวมถึงการใช้โฟมเฉพาะที่เรียกว่า Croslite ดังนั้น แบรนด์จึงดึงชื่อและสัญลักษณ์ของแบรนด์มาจากจระเข้ที่เป็นสัตว์สะเทินน้ำสะเทินบก และสามารถปรับตัวได้กับสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย
เรื่องที่ 5 รองเท้า Crocs แต่ละคู่ มี 13 รูพอดี
ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหารองเท้า Crocs สำหรับเด็กหรือผู้ใหญ่ ผู้หญิงหรือผู้ชาย ที่ด้านบนของรองเท้าทุกคู่จะมีรู 13 รูพอดี ซึ่งไม่ได้มีไว้เพื่อความสวยงามเท่านั้น แต่รูทั้งหมดทำหน้าที่เป็นช่องระบายอากาศ และปล่อยความชื้นส่วนเกินเพื่อให้รองเท้าสะอาดและไม่อับชื้น
เรื่องที่ 6 ของตกแต่งรองเท้าที่ชื่อว่า “Jibbitz” ของ Crocs มาจากการเข้าซื้อกิจการบริษัทครอบครัว เพื่อเปลี่ยนช่องโหว่ให้กลายเป็นผู้ถือเครื่องประดับที่ทำกำไรได้ด้วยตัวเอง
โดยไอเดียของ Jibbitz เกิดจากครอบครัว Schmelzer เมื่อปี 2005 หลังจาก Sheri Schmelzer และสามีของเธอ ได้แรงบันดาลใจในการตกแต่งรองเท้า Crocs ของลูก ๆ ด้วยดอกไม้ปลอมและเครื่องประดับต่าง ๆ มาติดตามรูบนรองเท้า ซึ่งในไม่ช้าของตกแต่ง Jibbitz ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ทำให้ Crocs สังเกตเห็นและเข้าซื้อกิจการบริษัทในปี 2006 ด้วยจำนวนเงินกว่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมกับยังทำสัญญาอีก 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หากบริษัทในเครือสามารถบรรลุเป้าหมายในการหารายได้สำเร็จ ซึ่ง 15 ปีต่อมา เสน่ห์ของ Jibbitz ถือว่าเป็นส่วนที่สำคัญและเป็นเสน่ห์อย่างหนึ่งของรองเท้า Crocs จนถึงปัจจุบันเลยก็ว่าได้
เรื่องที่ 7 Crocs ขายรองเท้าไปแล้วกว่า 720 ล้านคู่ ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งมา
แม้จะเป็นรองเท้าที่มีทั้งคนรักและเกลียด เนื่องจากมีรูปร่างหน้าตาที่ไม่เหมือนใคร แต่เพราะความแตกต่าง และมีเสน่ห์เฉพาะของแบรนด์นี่เอง ที่ทำให้ปัจจุบันรองเท้าโฟมหัวโตอย่าง Crocs มีจำหน่ายในกว่า 90 ประเทศทั่วโลก และมียอดขายกว่า 720 ล้านคู่
เรื่องที่ 8 Crocs เป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่ไม่มีความเกี่ยวข้องกับกีฬา ที่ติด 10 อันดับแรกของโลก
ในเดือนกันยายน 2021 Crocs ประกาศว่า คาดว่ารายรับจะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 โดยในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Crocs ยังได้ลงนามในข้อตกลงเพื่อซื้อกิจการรองเท้าเพื่อสุขภาพอย่าง Hey Dude ด้วยมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จึงถือว่า Crocs เป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่มีทั้งรองเท้าแตะและรองเท้าเพื่อสุขภาพ แต่ไม่มีสินค้าเกี่ยวกับกีฬา ที่สามารถติด 1 ใน 10 อันดับแบรนด์รองเท้าของโลกได้
เรื่องที่ 9 นอกจากผลิตภัณฑ์น้ำยาฆ่าเชื้อ และเจลล้างมือที่มาแรง แต่ “Crocs” ก็มาแรงและได้รับประโยชน์จากปี 2020 ในขณะที่มีการระบาดของโรคระบาด
ในขณะที่การระบาดของโรคระบาดได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจทั่วโลก แต่ Crocs สามารถสร้างรายได้กว่า 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้น 12.6% จากรายได้เมื่อปี 2019 นอกจากนี้ ราคาหุ้นของ Crocs ยังเพิ่มขึ้นกว่า 4 เท่า ในปี 2020 รวมถึงความนิยมก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ในช่วงไตรมาส 3 ของปี 2021 ที่ผ่านมา Crocs ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 625.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นถึง 73% จากช่วงเดียวกันในปี 2020
ที่มา :
