Chateau Des Gems หรือ CDG แบรนด์ที่เป็นผู้ชำนาญในการทำเครื่องประดับเพชรแท้ ที่ไม่ตามใคร เลือกที่จะฉีกกรอบของการดีไซน์เครื่องประดับเพชร เพราะเชื่อว่าการสวมใส่เครื่องประดับนั้นไม่ควรจำกัดแค่การสวมใส่ในวันสำคัญ จุดประสงค์ของการใส่ หรือแม้แต่อายุ
จุดเริ่มต้นในการสร้างแบรด์ Chateau Des Gems นั้นเกิดจาก คุณธัชธร สุธัญญวินิจ หรือ คุณอ๋อง ที่ครอบครัวอยู่ในวงการอุตสาหกรรม Jewelry มามากว่า 50 ปี โดย คุณอ๋อง มองว่าหากยังไม่หาจุดยืน หรือความแตกต่างมาสร้างบทบาทของตัวเองที่จะทำให้สามารถอยู่ในตลาดนี้ต่อไปได้ ก็คงจะอยู่ลำบาก จึงต้องหาบางสิ่งบางอย่างที่จะมาแสดงเอกลักษณ์ของตัวเองนอกเหนือจากเรื่องราคา จึงเริ่มมองเห็นว่ามีศักยภาพในเรื่องของงานฝีมือและการออกแบบที่แตกต่างเพื่อต้องการสร้างแนวทางใหม่ ๆ ในตลาด จึงนำไปสู่การสร้าง Untapped Market คือการสร้างตลาดแข่งขันที่ยังไม่มีใครเข้าไปจับจอง หรือตลาดใหม่
เริ่มแรกคุณอ๋อง เลือกที่จะไปเปิดตลาดที่ “ประเทศกัมพูชา” เพื่อดูกระแสตอบรับของสินค้า กัมพูชาเป็นตลาดที่หลายคนอาจจะมองข้าม
เพราะว่ามีประชากรอยู่เพียง 15 ล้านคน แต่คุณอ๋องกลับมองว่ากัมพูชาเป็นประเทศที่มี
GDP (ผลิตภัณฑ์รวมในประเทศ) เติบโตเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก
ทำให้ตลาดกลุ่มบนของประเทศนี้มีกำลังในการจับจ่ายใช้สอยสูง ซึ่งเมื่อร้าน Chateau
Des Gems ไปเปิดตัวที่นั่น ก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี จึงทำให้ตลอดระยะเวลาที่ดำเนินการที่กัมพูชา
3 ปี มีการเฟ้นหาเพชรน้ำเอกที่มีความถนัดในด้านต่าง ๆ เพื่อเปิดตัวในประเทศไทย
เพราะเขาเชื่อว่าถ้ามีทีมที่ดี เราก็จะไปได้ไกล
ร้าน Chateau des Gems สาขาประเทศไทยเปิดตัวที่ ICONSIAM วันที่ 12 กรกฎาคม 2562 มีหุ้นส่วนหลัก 4 ท่าน ได้แก่ คุณอ๋อง ธัชธร สุธัญญวินิจ, คุณตู่ ปิยวดี มาลีนนท์, คุณจอย รินทร์ลภัส ภูวรัฐวราธรณ์ และ คุณเบนซ์ ธันยาภรณ์ เปี่ยมวิริยะกุล
กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่วางไว้คือ กลุ่มคนที่แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง รักสวยรักงาม เปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจ มีความคิดสร้างสรรค์ และมั่นใจในตัวเอง เพราะสินค้าเริ่มต้นที่ราคาตั้งแต่หลักหมื่นไปจนถึงหลักล้านบาท
นอกจากนี้คุณอ๋องเห็นว่าที่ประเทศไทย ผู้หญิงไทยก็มีความสนใจในเรื่องของแฟชั่น เรื่องของการแต่งตัว และชอบความเรียบหรู แต่ยังมีความคิดว่าจิวเวอร์รี่ นั้นมีไว้สำหรับใส่ออกงานเท่านั้น ไม่สามารถที่จะใส่ในชีวิตประจำวันได้ คุณอ๋องเลยมีไอเดียที่อยากจะผลิตสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้ โดยมีคอนเซ็ปต์ว่า “JEWELRY REDEFINED” คือสร้างนิยามใหม่ของการใส่เพชร อยากให้ทุก ๆ คนหลุดพ้นจากพันธนาการเดิม ๆ ที่คิดว่าเครื่องเพชร 1 ชิ้น ต้องรอออกงาน 1 ครั้งถึงจะได้ใส่ ให้กลายเป็นเครื่องประดับที่สามารถใส่ได้ทุกวัน
โดยคุณอ๋องมองว่าหลักการสร้างแบรนด์ได้จะต้องไม่หยุดคิด ไม่หยุดสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพราะมันจะนำไปสู่โอกาสใหม่ ๆ เสมอ โดยยึดสูตร 3 ร. ในการสร้างแบรนด์ คือ
รอบรู้ หมายถึง การรอบรู้เกี่ยวกับสินค้าว่าจะสามารถสร้างตลาดที่แตกต่างจากคนอื่นได้อย่างไร
รอบคิด หมายถึง การคิดแล้วคิดอีกว่าเมื่อดีไซน์ออกมาแล้ว นอกจากจะสวย โดดเด่นแล้ว ลูกค้าจะต้อง สวมใส่สบาย และใช้ได้ในชีวิตประจำวันอีกด้วย
รอบคอบ หมายถึง การมองเห็นแล้วว่าสินค้าที่ผลิตออกมามันตอบโจทย์ความต้องการจริง ๆ
โดยเครื่องประดับของ Chateau Des Gems แบ่ง Collection ออกเป็น 4 Collections หลัก ได้แก่
Break Free Collection เป็น Collection ที่สร้างแรงบันดาลใจได้อย่างไม่สิ้นสุด ใส่ได้มากกว่า 1 รูปแบบ ให้ผู้สวมใส่สนุกสนานกับการ Mix & Match เครื่องประดับกับให้เข้ากับสไตล์การแต่งตัว เป็นการฉีกกฎการใส่เพชรแบบเดิม ๆ เพราะความโดดเด่นจากเพชรของ Chateau Des Gems ที่ดีไซน์ออกมาให้เข้าได้กับทุกลุค ทุกสไตล์ เช่น ต่างหู 1 ชิ้นสามารถใส่ได้ถึง 2 แบบ คือสามารถใส่ในวันธรรมดาชิล ๆ หรือใส่แบบระย้าสำหรับออกงานก็ได้ แหวน 1 วง สามารถใส่ได้ 5-6 แบบ จะนำมาใส่เป็นต่างหู หรือเป็นจี้ห้อยคอก็ได้ และสร้อยที่ออกแบบมาให้ใส่ได้ถึง 15 แบบ สามารถเป็นได้ทั้งสร้อยคอ สร้อยข้อมือ เทียร่า เข็มขัด ซึ่งสินค้าทุกตัวที่ออกแบบมาเป็นแฟชั่นที่ยังคงความคลาสสิคภายในตัวเองอยู่
Go Brave Collection เหมาะกับผู้หญิงที่มีความมั่นใจในตัวเองสูง ดีไซน์ออกมาให้โดดเด่น และดูเท่เมื่อสวมใส่ เน้นนวัตกรรมแบบที่ในท้องตลาดยังไม่มี เช่น แหวนสปริงที่ช่วยให้ยืดหยุ่นเมื่อสวมใส่
Be mine Collection ย่อมาจากคำว่า “Would you be mine?” เป็น Collection ที่เกี่ยวกับความรัก เรียบเก๋ และดูคลาสสิค
Am glam Collection หรือ Glamorous เป็น Collection ที่เน้นความเลิศหรู ในวาระที่พิเศษ ไม่มีอะไรจะคู่ควรไปกว่า อัญมณีชิ้นพิเศษหนึ่งเดียว ที่ออกแบบมาเพื่อคุณคนพิเศษเท่านั้น
สัมผัสประสบการณ์ใหม่ของเครื่องประดับเพชรคอลเลคชั่นสุดพิเศษได้แล้ววันนี้ที่ร้าน Chateau Des Gems ห้างสรรพสินค้า ICONSIAM ชั้น 1 โซน ICONLUXE (ใกล้ Lobby D)
ติดตามช่องทางอื่นๆ ของอายุน้อยร้อยล้านได้ที่
Facbook : อายุน้อยร้อยล้าน Youtube : อายุน้อยร้อยล้าน IG IGTV : ryounoi100lanLine : @ryounoi100lanSoundcloud :